MoreCoffeePlease.net // Artes Gráficas y Tendencias

Que tal chicos. Ya es sábado y seguimos Juanma y yo en en el MADinSpain. Habréis notado que el día de ayer el post de seguimiento desapareció durante unas horas… Problema solucionado. A continuación os dejamos con las ponencias que se están llevando a cabo.

11:00 - 12:00
HOUYHNHNMS

Houyhnhnms estrena site en línea flashera, y lo hace con una serie de videos-autopromo en los que su hilo conductor está en despertar la curiosidad por lo que hay detrás de houns… houynhmhds… huo… houyhns… houyhnhnms!

Un portal que recoje creaciones de artistas audiovisuales: cortometrajes, spots, libres creaciones y todo lo que se te ocurra tiene cabida.
La comunidad de usuarios será quien decida si tu obra sigue dentro o no. La participación en la comunidad no es libre, para entrar necesitas la invitación de los usuarios.

12:00 - 13:00
DOUBLEYOU

Daniel Solana de DoubleYou nos hace una relación entre el Yin & Yang con la publicidad. La Publi/Yin es profunda y dialoga con el consumidor, mientras que la Publi/Yang más rápida y directa.

En este sentido los medos on los consideramos Yin y los off Yang. Compara los banners como pequeñas trampas donde los clicks son las presas. Es una especie de caza donde se busca la interactividad.

Es complicado plasmar la creatividad en un banner con especificaciones técnicas limitadas. Por esto se busca explotar los formatos Richmedia con ingenio. Ahora comienza a presentar algunos trabajos de agencia donde se incita a interactuar con sutiles señuelos.
La Publi/Yin busca evitar pérdidas importantes (visitas, abandonos antes de ver contenidos), tasa de retorno, duración en la estancia, transformar la comunicación en experienia y conseguir registros.

Hace referencia a las posibilidades que ha habierto el formato website en los comienzos del medio online, donde dice textualemte “…vacío mis cojones en el website” queriendo decir “cajones” (risas).

La cultura Yin no considera al visitante como a un Target, si no como personas. Cuando recibimos a alguien en “casa”, refiréndose a la web, no perseguimos ni asustamos, intentamos no gritar, tener un detalle con ellos si los hacemos esperar, cuidamos la decoración, todo señalizado y sobretodo sorprender gratamente al visitante.

Cómo abordar los medios off con una visión Yin? Un ejemplo puede ser el street marketing haciendo participar al público activamente en las campañas. Otra manera es la reciente campaña de DobleYou para Atrápalo.com. Han organizado un concurso de TV que no ocurre en TV. Con el patrocinio de Cuatro han montado una competición online que luego se resolvería en televisón con progamas de 7 minutos de lunes a viernes. Han logrado unir ambos medios de manera excepcional.

13:00 - 14:00
ALLOFUS

Comienza la charla con aplicaciones interactivas para Nokia. Tiene un excelente aspecto. Da paso a piezas gráfias para Motorola en una campaña que mezcla la estética street con la música. Para esto han desarrollado un “videowall” controlado por 3 ordenadores y una cámara. El movimiento de la gente hace que la pantalla cobre vida y la música envuelva tus movimientos. Todo esto genera un wallpaper que puedes descargar a través de su web.

Otra impresionante pieza fué creada para un museo donde una bicicleta funciona como vehículo para entrar en la mente de Alber Einstein. Al sentarte tu cabeza queda dentro de un gran casco con la cara del científico. Dentro hay un mundo 3D en el que puedes interactuar con la bicicleta como controlador.

Ahora muesta una infinidad de piezas, muchas de ellas sólo en fotografías, por lo que nos hacemos una idea muy vaga de lo que puede ser en realidad. En general todas las instalaciones buscan la interactividad en tiempo real en espacios cotidianos… nada en web, al menos en la presentación. Un derroche de neuronas y tecnología que nos ha dejado alucinados.

15:30 - 16:30
DE-CONSTRUCT

Agencia interactiva con sede en Londres con trabajos premiados en los más importantes festivales. Fué fundada en 2001 y forma parte de la red de agencias Isobar.

En De-Construct ayudan a sus clientes a explotar las oportunidades que ofrecen las tecnologías digitales. Combinan experiencias en marketing, interactividad y diseño con un enfoque en el new media.

Destaca las piezas de Panasonic donde se entregan cámaras digitales a un grupo de chicas para salir de marcha. Luego las fotos son colgadas en la web donde los visitantes pueden comentar y consultar las especificaciones técnicas con las que ha sido realizadas. Un acercamiento real del producto donde se cuenta una historia y la marca es partícipe. Este tipo de campañas busca otra forma de llegar al consumidor, metiéndolo en el guión y sin vender explícitamente. Siempre están buscando nuevas formas publicitarias.

Luego vienen los trabajos de Adidas, Amstel, Timberland y Vitra.

17:00 - 18:00
COCOE

Los ex fundadores de Domestika, hablan cómo se han reorganizado y nos muestran su sitio de trabajo.

Comienzan mostrando su nueva web con pieezas actualizadas. Buscan resaltar la importancia de los trabajos más que el soporte, detalle que se agradece evitando parafernalias.

Muestran un proyecto personal para el MADinSpain con el concepto Psicotipográfico. Consisten en una serie de vídeos jugando con post-its y tipografías. La técnica utilizada es el stopmotion mezclado con imágenes de Super8. Explican todo el proceso de creación de las piezas desde el inicio del concepto hasta la post-producción. Ahora vienen las experimentaciones y tomas falsas.
Pasamos al branding y rebranding. Cocoe también se dedíca al diseño gráfico e imágen corporativa. Han planteado propuestas para laSexta y Trío de Telefónica, pero según lo que nos cuentan es muy difícil de que salgan a la luz.

Ahora presentan un motion para el cliente Jim Beam. Con una mezcla inspiracional entre estilos de los años 50’s, manchas y figuras vectoriales. Muestran las propuestas rechazadas y bocetos.

Uno de sus últimos trabajos es para Amnistía Internacional. En éste una voz nombra los principales derechos humanos sobre vídeos de archivo de altos mandatarios mundiales. Para conseguir el efecto de las bocas, han separado la zona para animarla por separado. Al final cierra con un plano del locutor.

Nos muestan la última pieza desarrollada para Vodafone, un spot de 10 segundos donde un chico da botes a un móvil como si fuese un balón. En un tiempo récord de 5 días se hizo el casting, rodaje, boectos y post-producción. El resultado es sorprendente.
Finalmente llega Hard Cocoe. Un proyecto personal que explota la herramienta Puppet Tool de la nueva versión de After Effects.

Consiste en una animación de boxeo donde se ha separado pa.rtes del cuerpo y se animan individualmente dando la sensasión de realismo.

18:00 - 19:00
WIEDEN + KENEDY

Comienza con la bobina de agencia. Estamos frente al trabajo de los inventores del slogan con más impacto “Just do it”.

Estamos en un momento complicado en interactivos. No se destina el suficiente presupuesto, comparado con las campañas de TV donde se derrocha el dinero. Se está empezando a revertir esta tendencia ofreciendo ideas destinadas únicamente al medio online evitando las adaptaciones.

Nos enseñan la continuación del anuncio de Coca-Cola donde se ve el proceso dentro de una máquina expendedora. Esta campaña ha dado más de sí convirtiéndose en un documental o “detrás de las cámaras” con los mismos personajes en 3dD. Sólo se ha distribuido en cines, web y en el museo de Coca-Cola. Con esta experiencia se rompe el molde tradicional expandiendo la campaña a nuevos medios.

Comentan que hoy en día se valora mucho a los profesionales “híbridos”, quiere decir, que cuentan con múltiples habilidades creativas y dominio de herramientas como web, 3D, papel…

Recuerdan que el talento es caro, hay que hacerse valer en esta profesión, sobretodo en interactivos donde se valora muy poco a los profesionales (aplausos).

19:00 - 20:00
ATTIK

Comienza contando la historia del estudio desde su creación a principios de los 80’s. Fueron unos de los primeros en tener un Mac en el norte de Inglaterra. Cuenta que han pasado por todas las etapas; trabajos basura, rechazos, etc… En busca de clientes que ofreciesen mayor libertad creativa se trasladan a Londres. A mediados de los 90’s se dan cuenta que la capital se les queda pequeña y piensan en Nueva York como próximo destino.

Desde ese momento comienzan a crearse una reputación. Nos muestra un anuncio para Adidas y luego otras piezas de sus principales clientes. Todos los anuncios son autoproducidos, lo cual lleva la idea creativa intacta desde su gestión hasta la ejecución. También han trabajado en interiorismo, instalaciones e interface (aparece un prototipo de un coche con un panel futurista).

A finales de los 90’s hacen un restyling de la marca Attik, también en sus oficinas. Buscan un equilibrio en los espacios creando coherencia en el trabajo.

Mientras tabajaban en Manhattan, el 11S fue vivido muy de cerca resintiendo al negocio. Vienen dos años muy duros donde lucharon por mantener el estudio a flote. Luego resurgieron y crecieron como empresa.

Ahora enseña los trabajos entre el 2003 y 2007 de rebranding para los clientes Bailey’s, Nike, EA, AOL AIM, Camel, Adidas, Coca-Cola y Toyota.