La semana pasada Boston (EE.UU.) vivió momentos de caos y pánico. ¿Los culpables? La acción de guerilla creada por la agencia Interference Inc. y ejecutada por Graffiti Research Lab.
Para promocionar la serie de animación Aqua Teen Hunger Force, se instalaron en puntos estratégicos de la ciudad pequeños paneles luminosos con la figura del protagonista formada por LEDs. A las pocas horas se puso la voz de alerta tras varias llamadas a emergencias indicando la presencia de artefactos sospechosos, posiblemente explosivos. Se cerraron vías de acceso y se movilizaron cientos de efectivos para desactivar las supuestas bombas, llegando incluso a detonar algún panel. Al acercarse a los restos, los artificieros se dieron cuenta que los artefactos en cuestión no suponían ningún peligro.
Mientras todo esto sucedía, la agencia de publicidad puso al corriente a las autoridades de la campaña, pero ya era demasiado tarde. Se procedió a la detención de Peter Berdovsky, el artista que creó la composición de lucecitas.
Una campaña polémica que ha dado mucho de que hablar esta semana, pero sin duda efectiva. ¿Será la nueva era del marketing de guerrilla? Últimamente se juega mucho al borde de la ley; recordemos que no hace mucho en España la campaña “Levánte ZP” creada por Tiempo BBDO acabó con una investigación interna y con el despido de un funcionario del Congreso.
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